En 2022, et certainement encore plus en 2023, le digital est devenu incontournable tant dans le privé que dans le monde professionnel. Que vous souhaitiez vendre un produit, un service ou tout simplement transmettre une information, il vous faudra maitriser les codes du numérique pour espérer atteindre votre cible
vous détenez peut-être le meilleur produit du monde ; LA réponse à LA question existentielle que se pose la moitié de la population terrestre. Mais Vous n’avez fait là que la moitié du chemin vers votre public.
Mais alors que faire pour capter l’attention du public ?
Pour atteindre sa cible, rien de mieux que du SEO, mélangé à du SEA. Ajoutez à cela une bonne dose de SMO et de SMA. Vous vous dites, certainement avec raison, qu’on croirait lire une recette de potion magique. Avant d’aller plus en détails sur la question, il est déjà important de garder en tête qu’avoir l’information ou le produit de qualité pour les bonnes personnes, c’est déjà un pas positif vers votre cible. Le SEO, SEA etc sont importants mais la première règle, que Google prend en compte, c’est la qualité de l’information que vous offrez. Est-ce que ce que vous avez à offrir correspond à ce que votre public recherche ? Si la réponse est oui, nous pouvons continuer, sinon retour à la case départ car il ne s’agirait pas de commettre une « erreur de débutant. »
Maintenant que l’essentiel a été acté, il est temps de décortiquer ces mots étranges de prime à bord mais qui ne nous veulent que du bien, ou du moins de la visibilité.
Commençons avec S.E.O, A.K.A Search Engine Optimization. Il fait référence à l’ensemble des techniques aidant à améliorer la visibilité de votre site web et donc d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche dont le plus connu est Google. Le but étant de se retrouver le plus haut possible dans les résultats de recherche et éviter la deuxième page. Pour cela, il faudra utiliser des termes pertinents, optimiser les métadonnées du site, générer des liens pointant vers le site, etc. Mais surtout, il faudra créer du contenu de qualité.
Poursuivons avec S.E.A, A.K.A Search Engine Advertising. Il fait référence à la publicité payante sur les moteurs de recherche. Avec Google Ads notamment, il est possible de positionner des annonces sponsorisées dans les résultats de recherche pour augmenter la visibilité de votre site et inciter les gens à découvrir vos produits ou services. Ces annonces sont facilement reconnaissables. Elles trônent tout en haut de la page avec le terme « annonce » indiqué en gras au-dessus du titre. Le SEA est souvent utilisé en complément du SEO.
Donc si le SEA est payant, le SEO est gratuit ?
La réponse est oui… et non.
Oui si la question fait référence au fait que le SEO ne nécessite pas de payer directement le moteur de recherche en opposition au SEA. Mais ce qui n’est pas payé en argent, se paye en temps. Du temps nécessaire pour la création d’un contenu de qualité et pour une mise à jour régulière de votre site web afin de maintenir un contenu frais et pertinent, ou encore, savoir utiliser des outils comme Google Analytics pour analyser les performances de votre site web et identifier les zones à améliorer.… Sinon il vous faudra dépenser de l’argent pour sous-traiter ces activités.
Ce qui nous amène à la réponse : non, le SEO n’est pas gratuit. Au-delà de la sous-traitance, certains aspects du référencement naturel nécessitent des dépenses telles que l’utilisation d’outils payants pour l’analyse de mots clés (SEMrush, Ahrefs, Long Tail Pro, Yoast seo…), la création de contenu de qualité, le développement de liens de qualité, etc.
Les réseaux sociaux, alliés incontournables ?
Nous l’avons déjà dit et répété, mais ce n’est pas inutile de le redire ici : le but est d’amener le public cible à voir le produit ou service proposé. Donc, quoi de mieux que les réseaux sociaux où se retrouvent 9 internautes sur 10 ? Partager les liens de notre site web sur les réseaux sociaux devient primordial et la visibilité gratuite sur Facebook ou encore Twitter devient mission impossible.
Il faudra donc faire du S.M.A, A.K.A Social Media Advertising. Il fait référence à la publicité sur les réseaux sociaux. Il est possible de cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts et de leurs activités pour améliorer le « reach » des publications et inciter les utilisateurs à cliquer sur les liens proposés. Il faudra une bonne sélection des réseaux pour s’assurer d’atteindre la cible. En effet, si le but est d’atteindre un public jeune (moins de 25 ans), Tiktok sera sûrement une meilleure plateforme que Facebook.
Ce qui nous amène à notre dernier terme du jour : S.M.O, A.K.A Social Media Optimization. Il fait référence aux techniques visant à améliorer la visibilité et l’engagement du contenu publié sur les réseaux sociaux. Il est important de cibler les bons réseaux sociaux en fonction du public ciblé, de créer du contenu de qualité et de l’optimiser pour chaque plateforme.
Un nouvel élément rentre en jeux ces derniers temps et gagne du terrain dans l’univers numérique : l’intelligence artificielle. Cette dernière joue un rôle de plus en plus important dans les stratégies de marketing en permettant d’optimiser les campagnes publicitaires, de cibler les consommateurs et même dans l’aide à l’écriture d’articles et slogans. Il est presque impossible de parcourir les posts d’un réseau comme LinkedIn sans tomber sur une publication concernant l’IA, notamment avec les questionnements sur l’impact de nos référencements avec l’utilisation des textes de « ChatGPT ».
Google semble être réfractaire à son utilisation, prévoit de pénaliser celle-ci et a lancé en mars une contre-attaque avec son propre logicielle IA de chatbot, « Bard ».
La star des moteurs de recherche aurait-elle trouvé un adversaire à sa taille ? « ChatGPT » et les autres IA sont-ils l’avenir du digital ? À l’allure où évolue le monde du digital, il ne faudra pas très longtemps pour avoir notre réponse. Mais une chose est sûre, bien cibler son public et proposer un contenu de qualité est et restera primordial. Et bien entendu, la créativité humaine à encore de beaux jours devant elle.
En résumé, Dans la communication digitale comme non-digitale, le but premier est d’atteindre votre cible. Il est donc primordial de disposer d’un contenu de qualité répondant aux besoins et attentes de votre cible ; d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux (améliorer les balises titres et meta, liens internes et externes, optimisation des images, etc.). Les SEO, SEA, SMO et SMA sont des techniques qui sont là pour nous aider à augmenter notre visibilité et inciter le public à cliquer sur nos annonces ou à visiter notre site. Il est important de les utiliser en complément les uns des autres pour obtenir les meilleurs résultats. Pour ce qui est de l’IA, c’est important d’apprendre à la comprendre pour en faire bon usage mais il ne faut surtout pas la voir comme le remplaçant de nos supers communicants.
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